ELIE BERNHEIM (Raymond Weil)
mardi 04 mai 2010, 18:50
« Notre meilleur atout : l'indépendance »
Rédaction en ligne
Passion des Montres : Pour affronter les nombreux défis que va devoir relever l'industrie horlogère suisse dans les années qui viennent, une maison de taille moyenne comme RAYMOND WEIL n'est-elle pas fragile ? Elie Bernheim : Avec toute la modernité que m'impose ma jeune expérience dans ce métier, permettez-moi d'abord d'attirer votre attention sur l'une des conséquences de la crise que notre profession vient de traverser… et que les meilleurs prévisionnistes n'avaient pas envisagée ! En effet, à l'examen des chiffres publiés par la Fédération Horlogère Suisse, on constate que, contrairement à ce qui était attendu… c'est le segment « moyen de gamme » qui aurait le moins souffert du contexte économique… alors que les « premiers prix » et le « haut de gamme » ont été particulièrement touchés. C'est pourquoi, sans faire de triomphalisme et en reconnaissant que ces derniers mois n'ont pas été faciles, je peux vous confirmer que RAYMOND WEIL souffre moins que beaucoup d'autres !
PM : Même sur le marché américain où vous étiez bien implantés ? EB : Nous avons subi le choc, comme tous nos confrères, et ce, dans la mesure où nous y connaissions des problèmes de distribution. Mais nous restons d'autant plu confiants à l'égard de ce marché que nous venons d'y implanter une filiale qui va prendre directement en mains notre réseau et lui apporter un nouveau souffle.
PM : Face à ces turbulences, quels sont les atouts d'une maison comme la vôtre ? EB : Nous avons trois points de force majeurs, qui nous permettent de voir « la montre pour demain » avec optimisme. Premier atout : notre structure familiale, avec mon père qui est aux commandes, et mon frère qui, comme moi, le seconde. Dans le contexte actuel, c'est un avantage essentiel car il permet une gestion « en direct » des problèmes et une réactivité « du jour le jour ». Par ailleurs, cette gestion familiale nous met « en prise immédiate » avec notre distribution qui, souvent est en relation personnelle avec la famille, depuis trois générations. Second atout : notre indépendance ! Quand un problème se pose sur un marché, quand il faut agir vite… et décider un investissement, nous n'avons à en référer à personne. Et, jusqu'ici, la solidité financière de la maison nous a permis de faire face à tous nos besoins. Troisième atout, et peut-être pour nous le plus important : l'excellent rapport qualité/prix de nos produits. Grâce à l'exigence de qualité que nous pratiquons à l'égard de nos fournisseurs, grâce à notre volonté de développer une créativité permanente, nous pouvons offrir sur le marché des montres de très bonne facture, toujours dans l'esprit du temps, et à des prix qui savent rester sages ! C'est avec ce positionnement que notre grand-père a assuré la réussite de RAYMOND WEIL… et, face aux bouleversements que connaît le monde de l'horlogerie, c'est encore, pour demain, notre meilleur gage de réussite.
